Ponad 26 mln osób odwiedziło Małopolskę w 2024 roku

Kampania turystyczna promująca Małopolskę na rynku krajowym, organizacja zagranicznych misji gospodarczych czy udział w międzynarodowych targach turystycznych – to tylko część inicjatyw i projektów przygotowanych z myślą o wsparciu branży turystycznej w Małopolsce – to tylko część inicjatyw i projektów zrealizowanych z myślą o wsparciu branży turystycznej w Małopolsce i pobudzaniu ruchu turystycznego, przyjazdowego do Małopolski. Wyniki badań ruchu turystycznego za 2024 r. oraz najważniejsze działania i programy, które zostały zrealizowane w celu odbudowy i ożywienia ruchu turystycznego w regionie zostaną przedstawione  podczas wspólnej konferencji prasowej: Łukasza Smółki – Marszałka Województwa Małopolskiego, Iwony Gibas – Członka Zarządu Województwa Małopolskiego oraz  Grzegorza Biedronia – prezesa Małopolskiej Organizacji Turystycznej.

W roku 2024 zaobserwowano znaczący rozwój przemysłu turystycznego w Małopolsce, po kryzysie  związanym z pandemią COVID-19  i działaniami wojennymi na Ukrainie. Rozmiary ruchu turystycznego w Małopolsce w 2024 r. zwiększyły się do wielkości 26,3 mln osób tj. o ponad 26,4% więcej w stosunku do 2023 r. Przyrost dotyczył odwiedzających z Polski (o 31,6% więcej niż rok wcześniej, tj. do wielkości 23,10 mln osób). Ruch odwiedzających zagranicznych wyniósł 3,2 mln osób, czyli był bardzo zbliżony do ruchu z 2023 r. (wtedy wyniósł 3,25 mln odwiedzających). O poprawiającej się sytuacji na rynku turystycznym świadczy również fakt, że jest to drugi rok z rzędu, kiedy odnotowano stosunkowo wysoki odsetek podmiotów poszukujących nowych pracowników (co czwarty badany podmiot). Wartości te znajdują potwierdzenie w deklaracjach respondentów informujących o zwiększeniu posiadanych zasobów ludzkich w przedsiębiorstwach.

Ponad 19 mld zł wpływów z turystyki

Szacunkowe wpływy Małopolski z turystyki w 2024 r. wyniosły 19,35 mld zł. tj. o blisko ½ więcej niż w roku 2023 (tj. 48,5%) i o 25% więcej niż w rekordowym w tym względzie jak dotychczas przedpandemicznym roku 2019.

Wśród turystów zagranicznych, najwięcej osób odwiedzających Małopolskę pochodziło z Wielkiej Brytanii (11,3%). Prawie ex aequo kolejne miejsca zajęli turyści z Niemiec (9,6%) i USA (8,1%). Charakterystyki turystów z tych trzech krajów są inne, ale te segmenty stanowią suma summarum w 2024 roku blisko 30%. Na czwartym miejscu plasują się w 2024 roku odwiedzający ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich z wynikiem 7,5%. Przyjeżdżający z Francji osiągnęli wynik ponad 6% (6,1%) udziału w strumieniu zagranicznej turystyki przyjazdowej do Małopolski plasując się na piątym miejscu. Jednak należy zauważyć, że w 2023 roku jak również w kolejnym 2024 wyraźnie wzrósł ruch turystyczny z krajów strefy Środkowego Wschodu.

W 2024 roku mieszkańcy Małopolski ponownie decydowali się częściej: „By być turystą u siebie – w swoim województwie” – jak było to w latach 2020-23, osiągając w rankingu pierwsze miejsce. Prawie 43% (42,6%) odwiedzających krajowych, którzy frekwentowali atrakcje turystyczne Małopolski, stanowili Małopolanie, natomiast Ślązacy i Mazowszanie stanowiący od lat bardzo mocny segment strumienia ruchu turystycznego do naszego województwa zajmujący przez poprzednie trzy lata 2 i 3 miejsce, zajęli ponownie tylko w odwrotnej kolejności w 2024 roku w rankingu miejsce drugie i trzecie z wynikiem: Śląsk 20,1%, Mazowsze 7%. Na czwartym miejscu w 2024 roku znaleźli się turyści z Podkarpacia, uzyskując wynik 6,2%.

Turyści najczęściej odwiedzali Małopolskę po to, by wypocząć, zwiedzić zabytki oraz uprawiać aktywną turystykę i spędzać wolny czas w basenach termalnych.

Głównym celem podróży do Małopolski w 2024 roku (ogółem) dla największej grupy respondentów był przede wszystkim: wypoczynek (42,8%), którego wartość wzrosła w stosunku do roku 2023 o 9,5%, osiągając zbliżony poziom do 2022, gdzie w odniesieniu do analizowanych lat 2019-2024 wskaźnik ten osiągnął najwyższą wartość. Kolejnym ważnym celem przyjazdu do Małopolski dla mniej więcej co dziesiątej osoby było zwiedzanie zabytków (11,7%) oraz turystyka aktywna (kwalifikowana) (9,7%), co łączono zwykle z wypoczynkiem.

Należy zwrócić uwagę, iż w roku 2024 po raz pierwszy zdiagnozowano kategorię: pobyt na basenach termalnych. Okazało się, że był to główny cel przyjazdu do Małopolski dla około co dziesiątego odwiedzającego (9,4%), co podkreśla znaczącą atrakcyjność ww. celu przyjazdu do Małopolski.

Na liście najpopularniejszych atrakcji turystycznych w Małopolsce znalazły się: Zakopane i Tatrzański Park Narodowy, Ojcowski Park Narodowy, Termy Podhalańskie (Bania, Bukovina, Zakopane, Chochołów), Kopalnia Soli w Wieliczce, Energylandia. Jeżeli popatrzymy na miejscowości to prym wiedzie Kraków.

Warto też podkreślić, że to kolejny już rok, kiedy turyści docenili atmosferę miejsca i bogatą ofertę turystyczną regionu oraz bezpieczeństwo, gościnność i życzliwość.

Profil turystów odwiedzających Małopolskę w 2024 roku